Innovation and Sustainability

Метою даного дослідження було з’ясувати, яким чином комунікаційна активність лідерів думок у соціальних мережах формує довіру споживачів, посилює їх емоційну прихильність та стимулює поведінкову лояльність до брендів. Методологія дослідження ґрунтувалася на комплексному теоретико-аналітичному підході, який поєднував контент-аналіз, порівняльний аналіз та кейс-метод. У процесі дослідження було виявлено, що глобальний ринок інфлюенсер-маркетингу у 2025 році сягнув 24 мільярдів доларів, тоді як середній показник рентабельності інвестицій становить 5,78 долара прибутку на кожен долар інвестицій. В Україні цей показник дорівнює 4-5 доларам. Визначено, що TikTok залишається лідером за рівнем залученості користувачів із показником 4-7 %, тоді як Instagram забезпечує стабільність охоплення на рівні 1,45-2,18 %. Аналіз показав, що у країнах Західної Європи (Велика Британія, Німеччина) найуспішніші кампанії досягли рентабельності інвестицій до 20 доларів, тоді як у країнах Азії (Китай, Південна Корея, Індонезія) цей показник становив 6-7 доларів завдяки інтеграції соціальної комерції та аналітичних платформ. В Україні найвищі результати продемонстрували кампанії з мікроінфлюенсерами, які забезпечують підвищення конверсій до 46 % і зростання продажів до 40 %. Встановлено, що використання штучного інтелекту дозволяє підвищити точність таргетування та знизити витрати на 15-20 %, а технології Big Data сприяють кращому прогнозуванню поведінки споживачів і підвищенню ефективності кампаній на 25 %. Результати дослідження можуть бути використані компаніями для оптимізації стратегій інфлюенсер-маркетингу, підвищення рентабельності інвестицій та зміцнення лояльності аудиторії у цифровому середовищі 

Використані джерела