Отримано 30.01.2025, Доопрацьовано 20.05.2025, Прийнято 26.06.2025

Маркетингова ефективність пошукової оптимізації: цифрові рішення для бізнес-конкуренції

Юрій Васенко

В умовах цифрової трансформації бізнесу та зростання конкуренції у сфері інтернет-маркетингу питання стратегічної пошукової оптимізації набуває актуальності. Веб-сайти перетворюються на ключові канали комунікації між компанією та споживачем, а їх ефективне просування в пошукових системах безпосередньо впливає на прибутковість підприємства. Метою дослідження було визначення оптимальних цифрових інструментів для проведення конкурентного аналізу в межах окремої ринкової ніші, а також оцінка їх ефективності у процесі розробки стратегії пошукової оптимізації (SEO) підприємства. У межах дослідження застосовано методи структурно-функціонального аналізу, порівняльного оцінювання та контент-аналізу спеціалізованих SEO-платформ. У статті розглянуто інструменти, методи та підходи до аналізу конкурентного середовища в цифровому просторі, що дозволяє вибудовувати ефективну SEO-стратегію для забезпечення стабільної присутності компанії в онлайн-середовищі. Проведено комплексний огляд функціональних характеристик таких інструментів, як Serpstat, Ahrefs, SimilarWeb, Netpeak Spider та SE Ranking. За результатами дослідження виявлено, що різні інструменти мають унікальні переваги: одні – в глибокому технічному аналізі, інші – в оцінці трафіку, поведінки користувачів чи управлінні контентом. Найвищу функціональну універсальність продемонстрували Serpstat, Ahrefs та SE Ranking. Водночас Netpeak Spider виявився найбільш ефективним для технічного аудиту, а SimilarWeb – для аналізу аудиторії та трафіку. Їх комбіноване використання дозволяє формувати багаторівневу SEO-стратегію з урахуванням як технічних, так і поведінкових факторів. Практична цінність полягає у можливості адаптації результатів дослідження до потреб бізнесу будь-якого масштабу – від малого підприємництва до корпоративного сектору з метою підвищення видимості, трафіку та конкурентоспроможності в онлайн-просторі

SEO-стратегія; конкурентний аналіз; цифрові інструменти; пошукова оптимізація; онлайн-простір; трафік
21-29
Vasenko, Yu. (2025). Marketing effectiveness of search engine optimisation: Digital solutions for business competitiveness. Innovation and Sustainability, 5(2), 21-29. https://doi.org/10.31649/vis/2.2025.21

Використані джерела

  1. Ahmad, U.F., Mahdee, J., & Bakar, N.A. (2022). Search engine optimisation (SEO) strategy as determinants to enhance the online brand positioning. F1000Research, 11, article number 714. doi: 10.12688/f1000research.73382.1.
  2. Ahrefs. (n.d). Retrieved form https://ahrefs.com/.
  3. Anttila, M. (2021). Research on search engine optimization strategy for voice search. International Journal of Economics, Business and Management Research, 5(11).
  4. Arora, R., & Tyagi, P.(2024). A comparative study on search engine optimization and search engine marketing: Optimizing strategies in business growth. International Journal of Convergent Research, 1(1), 101-107.
  5. Balachandar, A.K, & Jayanthiladevi, A. (2023). The impact of internet marketing in e-commerce: An analysis study. International Journal of Advanced Research in Computer and Communication Engineering, 12(12), 111-122. doi: 10.17148/IJARCCE.2023.121218.
  6. Bondarenko, V., & Omelianenko, O. (2024). Digital marketing of today: Advantages and disadvantages. Economy and Society, 67(3). doi: 10.32782/2524-0072/2024-67-3.
  7. Domasheva, Ye.A., & Zozulov, O.V. (2016). Approaches to evaluating the effectiveness of marketing Internet communications. Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine “Kyiv Polytechnical Institute”, 13, 353-360.
  8. Erdmann, A., Arilla, R., & Ponzoa, J.M. (2022). Search engine optimization: The long-term strategy of keyword choice, Journal of Business Research, 4, 650-662. doi: 10.1016/j.jbusres.2022.01.065.
  9. Giomelakis, D. (2023). Semantic search engine optimization in the news media industry: Challenges and impact on media outlets and journalism practice in greece. Social Media + Society, 9(3). doi: 10.1177/20563051231195545.
  10. Hnylyakevych-Prots, I., & Zinkova, S. (2022). Evaluation of the efficiency of website optimization and promotion by traffic and conversion technologies. Entrepreneurship and Innovation, 24, 77-82. doi: 10.32782/2415-3583/24.12.
  11. In-depth SEO audit with website spider tool. (n.d). Retrieved from https://netpeaksoftware.com/spider/.
  12. Internet Archive. (n.d.). Retrieved from https://archive.org/.
  13. Ivanechko, N.R., Okrepkyy, R.B., & Pavelko, V.I. (2021). SEO optimization: The semantic core. Problems of Systemic Approach in the Economy, 1(87), 109-114. doi: 10.32782/2520-2200/2022-1-16.
  14. Kulyniak, I., & Holovetskyi, D. (2023). Digital tools of marketing management of enterprises: Role, advantages and challenges of use. Journal of Lviv Polytechnic National University. Series of Economics and Management Issues, 7(2), 114-125. doi: 10.23939/semi2023.02.114.
  15. Mladenović, D., Rajapakse, A., Kožuljević, N., & Shukla, Y. (2023). Search engine optimization (SEO) for digital marketers: Exploring determinants of online search visibility for blood bank service. Online Information Review, 47(4), 661-679. doi: 10.1108/OIR-05-2022-0276.
  16. Morris, C. (2021). 6 creative ways to use website traffic estimators in SEO. Retrieved from https://www.searchenginejournal.com/ways-to-use-website-traffic-estimator/397566/
  17. Ologunebi, J., & Taiwo, E. (2023). The importance of SEO and SEM in improving brand visibility in E-commerce industry; a study of Decathlon, Amazon and ASOS. Munich Personal RePEc Archive, 119205.
  18. Pavlenko, Yu.S. (2022). Search engine optimization, web analytics technologies and services. Lutsk: Lesya Ukrainka Volyn National University.
  19. Pererva, I., & Myronova, O. (2023). Use of creative marketing in the implementation of enterprise strategy. Economics of Development, 22(2), 28-40. doi: 10.57111/econ/2.2023.28.
  20. Philip, K. (2022) How to successfully run a CRO audit on your site. Retrieved from https://startupbonsai.com/cro-audits/.
  21. Ranjpour, R. (2024). The significant role of SEO in effective web marketing. The 2024 Association of Marketing Theory and Practice Proceedings, 23.
  22. Schultheiß, S., & Lewandowski, D. (2021). “Outside the industry, nobody knows what we do” SEO as seen by search engine optimizers and content providers. Journal of Documentation, 77(2), 542-557. doi: 10.1108/JD-07-2020-0127.
  23. Search Settings.(n.d.). Retrieved from https://www.google.com/preferences#tabVal=1.
  24. Serpstat. (n.d). Retrieved from https://serpstat.com/.
  25. Sheffield, J.P. (2020). Search engine optimization and business communication instruction: Interviews with experts. Business & Professional Communication Quarterly, 83(2), 153-183. doi: 10.1177/2329490619890335.
  26. SimilarWeb. (n.d.). Retrieved from https://www.similarweb.com/.
  27. Snehil, S. (2024). Evaluating the effects of search engine optimization techniques on the efficacy of digital marketing. Journal of Management & Public Policy, 15(3), 58-67. doi: 10.47914/jmpp.2024.v15i3.004.
  28. The failure rate and how to reduce it. (n.d.). Retrieved from https://webtune.com.ua/statti/internet-marketing/pokaznyk-vidmov-i-yak-jogo-znyzyty/.
  29. Ultimate Online SEO tools. (n.d). Retrieved from https://seranking.com/features.html.
  30. Usmany, P., Rachmawati, R., Rembe, E., Santosa, T.A.., Tomi Apra S., Arifin, A.H., & Suhardi, A.F. (2024). The effectiveness of search engine optimization (SEO) in marketing: A meta-anlysis study. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(5), 807-811.
  31. Zulkifli, Z., Satria, E., Supriyadi, A., & Santosa, T.A. (2022). Meta-analysis: The effectiveness of the integrated STEM technology pedagogical content knowledge learning model on the 21st century skills of high school students in the science department. Psychology, Evaluation, and Technology in Educational Research, 5(1), 32-42. doi: 10.33292/petier.v5i1.144.