Отримано 06.11.2024, Доопрацьовано 05.02.2025, Прийнято 27.03.2025

Маркетингові інструменти у формуванні конкурентоспроможності малих підприємств в економіці та аграрному секторі

Діана Шеленко, Олександр Шпикуляк, Михайло Мацола

Розвиток конкурентоспроможних малих підприємств в інституційно-нестабільних умовах залежить насамперед від дієвості і функціональності маркетингових інструментів збуту продукції. Проблематика маркетингу продукції є актуальною з причин значного штучного обмеження можливостей реалізації через дію воєнного чинника, який в Україні деструктивно регулює формування конкурентоспроможності суб’єктів підприємництва. Метою статті було визначити траєкторію структурних змін у системі підприємницького господарювання та охарактеризувати ролі маркетингових інструментів у формуванні конкурентоспроможності малих підприємств. У дослідженні використано методи економіко-статистичного й порівняльного аналізу, системного підходу для оцінки динаміки малого бізнесу та впливу війни на їх конкурентоспроможність. База включила аналіз інноваційних маркетингових інструментів: сегментації ринку, цифрових технологій, партнерських ініціатив і екоорієнтованих стратегій. Здійснено організаційно-економічні оцінки тенденцій інституціоналізацій малого підприємництва в економіці України із виокремленням тенденцій аграрного, сільського сектору господарювання. Обґрунтовано здатність підприємств ефективно господарювати організовуючи впровадження інноваційних інструментів маркетингу для зменшення трансакційних витрат обміну. Розглянуто ключові напрями, такі як сегментація ринку за екологічними уподобаннями споживачів, впровадження цифрових маркетингових інструментів, розвиток партнерських ініціатив із еко-орієнтованими компаніями, залучення фінансування для еко-проєктів та запровадження систем лояльності для стимулювання попиту. Практична цінність дослідження полягає у тому, що його результати можуть бути використані підприємцями, маркетологами та економічними аналітиками для розробки ефективних стратегій формування конкурентоспроможності малих підприємств, зокрема через впровадження інноваційних маркетингових інструментів, адаптацію до екологічних вимог і оптимізацію бізнес-процесів в умовах воєнного часу 

підприємництво; структура; сталий розвиток; «зелений» курс; екосистеми; продовольча безпека
52-62
Shelenko, D., Shpykuliak, O., & Matsola, M. (2025). Marketing tools in shaping the competitiveness of small enterprises in the economy and agricultural sector. Innovation and Sustainability, 5(1), 52-62. https://doi.org/10.63341/vis/1.2025.52

Використані джерела

  1. Ambartsumian, A. (2024). The state has invested UAH 10 billion in business development through the eRobota project. Retrieved from https://money.comments.ua/ua/news/economy/derzhava-investuvala-10-mlrd-grn-u-rozvitokbiznesu-cherez-proekt-erobota-744007.html.
  2. Andriienko, D., Horiunov, D., Zadorozhnia, L., Markuts, Yu., Marshalok, T., Neiter, R., Piddubnyi, I., Studennikova, I., & Topolskov, D. (2024). Report on indirect financial losses to the economy as a result of Russia’s military aggression against Ukraine as of 1 July 2024. Retrieved from https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/10/30.09.24_Losses_Report-ua.pdf.
  3. Bahorka, M., & Abramovych, I. (2024). Improvement of marketing competitive strategies of agricultural enterprises. Sustainable Development of Economy, 1(48), 65-72. doi: 10.32782/2308-1988/2024-48-8.
  4. Balaniuk, I.F., Shelenko, D.I., Biloshkurskyi, M.V., Povorozniuk, I.M., & Slatvinska, L.A. (2021). An integrated approach to the enterprises’ business efficiency assessment. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, 42(4), 486-496. doi: 10.15544/mts.2020.50.
  5. Borshchevskyi, V., Kuropas, I., & Mykyta, O. (2022). The economy of war and post-war economic development of Ukraine: Problems, priorities, tasks. Retrieved from https://cutt.ly/QK3HpzU.
  6. Branzova, P. (2024). New crops: Potential and opportunities for the future of agriculture. Scientific Papers Series Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development, 24(3), 107-118.
  7. Burtnyak, I., Blahun, I. & Kushnir, O. (2024). Management of the intensity of the flow of buyers of the retail network. Journal of Vasyl Stefanyk Precarpathian National University, 11(2), 39-51. doi: 10.15330/jpnu.11.2.39-51.
  8. Chudyk, I., Dmytruk, V., Humeniuk, V., Polianska, A., & Zapuchliak, I. (2024). Information support of value-based management of oil and gas enterprises. Science and Innovation, 20(4), 70-80. doi: 10.15407/scine20.04.070.
  9. Chygryn, O., Khomenko, L., & Kalitai, G. (2021). Marketing strategies for ensuring sustainable competitive development of enterprises. The Journal of V.N. Karazin Kharkiv National University. Series: International Relations. Economics. Country Studies. Tourism, 14, 107-118. doi: 10.26565/2310-9513-2021-14-11.
  10. Economic statistics / Economic activity / Agriculture, forestry and fisheries. (n.d.). Retrieved from https://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/cg.htm.
  11. Every third FOP closes in the first year of operation. (2024). Retrieved from https://opendatabot.ua/analytics/foponomics-2024-9.
  12. Golysheva, I. (2021). Innovation marketing tools to increase the competitiveness of agricultural enterprises. Economy and Society, 32. doi: 10.32782/2524-0072/2021-32-76.
  13. Gontareva, I., Yevtushenko, V., & Mykhailenko, D. (2023). State and features of the development of entrepreneurship in the post-war period. Economic Synergy, 2(8), 148-158. doi: 10.53920/ES-2023-2-11.
  14. Karpenko, O., & Matviichuk, Y. (2024). Marketing tools for ensuring the competitiveness of an enterprise in the context of digital transformation. Economic Synergy, 1(11), 31-43. doi: 10.53920/ES-2024-1-3.
  15. Kuipers, K., De Jong, E.B.P., & Van den Born, R.J.G. (2024). Shifting perspectives: Challenges and changes in policy perspectives on sustainability in the agricultural sector in Flevoland, the Netherlands. International Journal of Agricultural Sustainability, 22(1), article number 2388486. doi: 10.1080/14735903.2024.2388486.
  16. Kuzmin, T., Balaniuk, I., Shelenko, D., Shpykuliak О., & Smushak, M. (2024). Economic assessment of agricultural enterprises in Ivano-Frankivsk region, Ukraine – identification of factors that influence performance. Scientific Papers Series Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development, 24(3), 497-508.
  17. Kyzym, M.O., Chechetova-Terashvili, T.M., & Khaustova, V.Ie. (2019). Small and medium-sized business in Ukraine: Features and development problems. Business Inform, 10, 301-317. doi: 10.32983/2222-4459-2019-10-301-317.
  18. Lopatynskyi, Yu.M., Humeniuk, M.M., & Nemish, D.V. (2024). Development of small agricultural enterprises in the context of institutional changes. Сhernivtsi: The Ruta Publishing House.
  19. Mуkhailenko, D. (2024). Current trends in the development of small business in Ukraine. Economy and Society, 60. doi: 10.32782/2524-0072/2024-60-139.
  20. Nahornii, V., Kostiuk, T., & Pernykoza, D. (2020). On the issue of human capital development in the national economy of Ukraine. Economics and Business Management, 11(2), 109-122.
  21. Poharska, O. (2023). Ukrainian economy during the war: State, challenges and prospects. Retrieved from https://events.bank.gov.ua/uchallenge2023/src/files/1_Pogarska.pdf.
  22. Rankings out of 67 countries. (2024). Retrieved from https://www.imd.org/centers/wcc/world-competitivenesscenter/rankings/world-competitiveness-ranking/rankings/wcr-rankings/.
  23. Ruban, Ye. (2023). The number of private entrepreneurs has grown rapidly in Ukraine. Retrieved from https://socportal.info/ua/news/v-ukraini-strimko-zrosla-kilkist-privatnikh-pidpriemtciv/.
  24. Sakovska, O., & Shpykuliak, O. (2020). The importance and role of cooperation in the development of the agricultural market. In The 35th international business information management association conference (pp. 2120-2127). Seville: International Business Information Management Association.
  25. The Commercial Code of Ukraine. (2003, January). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/436-15.
  26. The number of open businesses in Ukraine breaks pre-war records. (2023). Retrieved from https://ua.korrespondent.net/articles/4621295-kilkist-vidkrytykh-biznesiv-v-ukraini-bie-dovoienni-rekordy.
  27. Wenyang, D., Zhang, Y., & Dzhamankulov, B. (2024). The impact of economic growth and foreign investment on the advancement of e-commerce. Qubahan Academic Journal, 4(4), 112-130. doi: 10.48161/qaj.v4n4a1024.
  28. Yatsiv, I. & Yatsiv, S. (2024). Cost management in the competitive strategies of agricultural enterprises. Bulletin of Lviv National Environmental University. Series “AIC Economics”, 31, 121-128. doi: 10.31734/economics2024.31.017.
  29. Yereshko, K., Khoma, O., & Pyslytsia, A. (2024). Digitalization of customs procedures: Current state and prospects. Journal of Vasyl Stefanyk Precarpathian National University, 11(2), 103-115. doi: 10.15330/jpnu.11.2.103-115.