Innovation and Sustainability

Позитивна іміджева складова підприємства – це важливий і складний елемент формування конкурентоспроможного його рівня, що є передумовою надійного, стійкого та успішного господарювання в ринкових умовах сталого розвитку. Тому формування та моделювання іміджевого образу підприємства є комплексним завданням, що потребує ретельного дослідження та аналізу. Метою дослідження було проведення аналізу іміджевої складової бізнес-системи підприємства в умовах сталого розвитку. Під час досліджень використано дані статистичного обліку відповідної галузі та результати фінансово-господарської діяльності об’єкту досліджень. Застосовано методи кількісного і якісного аналізу, метод порівняння, метод статистики, економічного моделювання, методи абсолютних та відносних різниць, прийоми детермінованого факторного аналізу, графічні методи. У роботі обґрунтовано необхідність застосування комплексного підходу до оцінки іміджу компанії з використанням якісного та кількісного аналізу факторів мікро- та макросередовища. Авторами запропоновано системно-комплексний алгоритм визначення рівня іміджу компанії. Позитивна іміджева складова підприємства є досить важливим і складним елементом у формуванні конкурентоспроможного рівня сучасного суб’єкта господарювання. Це пов’язано із загостренням економічної та політичної ситуації в країні та невизначеністю зовнішнього середовища, що породжує певні вагання у керівників підприємства щодо майбутнього розвитку бренду та можливості конкурувати на нових ринках збуту, внаслідок чого зростає розвиток підприємства, рівень його конкурентоспроможності та імідж в цілому. Застосування системно-комплексного підходу до оцінки іміджевої складової конкурентоспроможності підприємства дасть змогу моделювати його конкурентний статус на ринку шляхом управління його фінансово-економічними показниками, ринковою вартістю. Результати досліджень можуть бути використані управлінцями різноманітних підприємств з метою підвищення ефективності управління конкурентоспроможністю власного бізнесу

Використані джерела