Теоретичні аспекти стратегії позиціонування аграрних підприємств як інструмент підвищення їх конкурентоспроможності
Вікторія Білик*, Віра Шпильова, Анна ВойніковаВнаслідок суттєвого загострення конкурентної боротьби, обумовленої ринковими відносинами, агропромисловий сектор в Україні змушений впроваджувати нові підходи в управлінні економічним розвитком, здійснювати та вдосконалювати маркетингову діяльність, приділяючи більшу увагу маркетинговим стратегіям - ключовому інструменту розвитку агробізнесу. Аграрно-промисловий комплекс є стратегічно важливою галуззю народного господарства, а тому потребує ґрунтовного дослідження перспектив розвитку регіонів, в яких сільське господарство суттєво впливає на соціально-економічний розвиток території
Використані джерела
[1] Bilovodska, O., & Haidabrus, N. (2012). Theoretical and methodological foundations for creating a city brand. Marketing and Management of Innovations, 1, 35-43.
[2] Hazuda, S. (2023). Evolutionary approaches to branding development concepts. Scientific bulletin of Polissia, 2(27), 53-61. doi: 10.25140/2410-9576-2023-2(27)-53-61.
[3] Hazuda S. (2023). Theoretical approaches to the treatment of the “Branding of regions” category. Food Industry Economics, 15(4), 58-63. doi: 10.15673/fie.v15i4.2801.
[4] Honchar, O. (2016). Branding as a tool for ensuring the effectiveness of a modern enterprise. Socio-economic development of regions in the context of international integration, 14(3), 53-56.
[5] Traut, D. (n.d.). Positioning is a game people play in the modern world, and “me too”. Retrieved from http://marketing.by/mnenie/pozitsionirovanie-igra-vkotoruyu-igrayut-lyudi-v-segodnyashnem-mire-i-ya-tozhedzhek-traut.
[6] Khrutskyi, V.Ye. (n.d.). The 7-step product positioning methodology. Retrieved from http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/product_positioning.htm.