Отримано 12.04.2024, Доопрацьовано 24.07.2024, Прийнято 26.08.2024

Теоретичні аспекти стратегії позиціонування аграрних підприємств як інструмент підвищення їх конкурентоспроможності

Вікторія Білик, Віра Шпильова, Анна Войнікова

Внаслідок суттєвого загострення конкурентної боротьби, обумовленої ринковими відносинами, агропромисловий сектор в Україні змушений впроваджувати нові підходи в управлінні економічним розвитком, здійснювати та вдосконалювати маркетингову діяльність, приділяючи більшу увагу маркетинговим стратегіям - ключовому інструменту розвитку агробізнесу. Аграрно-промисловий комплекс є стратегічно важливою галуззю народного господарства, а тому потребує ґрунтовного дослідження перспектив розвитку регіонів, в яких сільське господарство суттєво впливає на соціально-економічний розвиток території

аграрні підприємства; маркетингові стратегії; бренд; позиціонування; конкурентоспроможність підприємств
145-150
Bilyk, V., Shpileva, V., & Vojnikova, A. (2024). Theoretical aspects of the strategy for the positioning of agricultural enterprises as a tool for increasing their competitiveness. Innovation and Sustainability, 4(3), 145-150. https://doi.org/10.31649/ins.2024.3.145.150

Використані джерела

[1] Bilovodska, O., & Haidabrus, N. (2012). Theoretical and methodological foundations for creating a city brand. Marketing and Management of Innovations, 1, 35-43.

[2] Hazuda, S. (2023). Evolutionary approaches to branding development concepts. Scientific bulletin of Polissia, 2(27), 53-61. doi: 10.25140/2410-9576-2023-2(27)-53-61.

[3] Hazuda S. (2023). Theoretical approaches to the treatment of the “Branding of regions” category. Food Industry Economics, 15(4), 58-63. doi: 10.15673/fie.v15i4.2801.

[4] Honchar, O. (2016). Branding as a tool for ensuring the effectiveness of a modern enterprise. Socio-economic development of regions in the context of international integration, 14(3), 53-56.

[5] Traut, D. (n.d.). Positioning is a game people play in the modern world, and “me too”. Retrieved from http://marketing.by/mnenie/pozitsionirovanie-igra-vkotoruyu-igrayut-lyudi-v-segodnyashnem-mire-i-ya-tozhedzhek-traut.  

[6] Khrutskyi, V.Ye. (n.d.). The 7-step product positioning methodology. Retrieved from http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/product_positioning.htm.