Маркетинг інновацій машинобудівних підприємств
Анна ВітюкВ статті виявлено існуюче послаблення позицій машинобудівних підприємств на ринку, що зумовлене зниженням конкурентоспроможності їх продукції, що пов'язане з відсутністю інноваційних процесів. Виявлено основні аргументи стосовно доцільності здійснення інновацій машинобудівними підприємствами. Визначено фактори, що визначають маркетингові заходи щодо створення на машинобудівних підприємствах необхідних умов для пошуку продуктивних змін. Виявлено особливості реалізації машинобудівної продукції, що впливають на заходи маркетингу інновацій. Встановлено обставини, що визначають застосування маркетингу інновацій в машинобудівній галузі. Виявлено невідповідність між застосовуваними машинобудівними підприємствами заходами маркетингу інновацій та загальними тенденціями розвитку машинобудівної галузі в світі. Визначено основні напрями розвитку та провідні напрями виробництва машинобудівних підприємств серед яких найважливішими є виробництво електричних транспортних засобів, наноінженерія, використання онлайн-додатків у машинобудуванні, всеохоплююча автономія застосування штучного інтелекту, використання “великих даних” в машинобудуванні, підвищення рівня складності продуктів машинобудування, застосування концепції “цифрового двійника” тощо. Доведено, що орієнтація маркетингових інновацій на такі провідні напрями виробництва може забезпечити машинобудівним підприємствам активний розвиток. В статті наголошується, що саме використання інновацій в машинобудуванні стає виключною необхідністю, яка запобігає ризикам втрати актуальності на ринку сучасної промисловості. Встановлено, що сучасні тренди технологічних інновацій вже створили нові бізнес моделі та можливості для машинобудування, слідування яким визначає майбутні перспективи освоєння та роботи на ринку машинобудівної продукції
Використані джерела
[1] Vitiuk, A.V. (2022). Engineering enterprises in Ukraine: Technical and economic characteristics. Ekonomika ta derzhava, 9, 57-62. doi: 10.32702/2306-6806.2022.9.57.
[2] Kernytska, M.I. (2008). Innovation process and innovation activity at machine-building enterprises. Retrieved from https://www.rusnauka.com/26__SSN_2008/Economics/34742.doc.htm.
[3] Fedorovych, R.V. (2014). The tasks of marketing at different stages of the innovation process. In Ⅳ International Scientific and Practical Conference “Theoretical and Applied Aspects of Economic Development” (pp. 125-128). Ternopil: TNTU.
[4] Vitiuk, A.V., & Koliadenko, N.A. (2019). Using electronic platforms to sell mechanical engineering products. The Problems of Economy, 4, 127-134. doi: 10.32983/2222-0712-2019-4-127-134.
[5] Rykovanova, I.S. (2021). Logistics of supplying production equipment to the enterprise. (PhD dissertation, Lviv Polytechnic National University, Lviv, Ukraine).
[6] Kurbatska, L., & Kadyrus, I. (2020). Implementation of marketing innovations in the activity of industrial enterprises. Ekonomika ta derzhava, 4. 187-190. doi: 10.32702/2306-6806.2020.4.187.
[7] Nekhai, V.V., & Volkova, S.O. (2023). Marketing in the management of engineering enterprises. Scientific papers of Dmytro Motornyi Tavria state agrotechnological university (economic sciences), 1(47), 22-32. doi: 10.31388/2519-884X-2023-47-22-32.
[8] Kuz, T. (2010). Marketing of innovative products of machine-building enterprises. In ⅩⅣ Scientific Conference of Ternopil National Technical University named after Ivan Puluj “Humanities, Social and Economic Sciences” (pp. 7). Ternopil: TNTU.
[9] Nikolaychuk, M.V., & Driukova, L.V. (2009). Marketing of innovative products of machine-building enterprises in the system of changes in global priorities for the development of foreign markets. Herald of Khmelnytskyi National University, 5(1), 138-141.
[10] Svistunov, A. (2020). World and domestic trends of the machine-building industry development. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University, 34, 173-179. doi: 10.32782/2413-9971/2020-34-29.
[11] Ryvak, N. (2022 Global trends in the technological transformation of the engineering industry. Economic Journal of Lesya Ukrainka Volyn National University, 1, 76-86.